出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节(jié)目《初入职场的我们》时(shí)获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入(rù)职格力电器。截至离职，她在(zài)格(gé)力(lì)电器工(gōng)作时(shí)间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器到离职，每(měi)天在做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一(yī)万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠(zhū)公开称赞其符(fú)合(hé)接班人标准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠”等言(yán)论，她的职业起点看似(shì)比绝大多数(shù)人要高(gāo)。但事实(shí)上，作为一个初出茅庐(lú)的新人(rén)，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交(jiāo)平台发(fā)布的视频所说，她入职格力电(diàn)器后工(gōng)作大致分(fēn)为(wèi)五个(gè)部分：行政，政府接待，媒(méi)体活(huó)动，电商与市场部(bù)的对接，出差(chà)。

　　她一(yī)方面需要(yào)贴身跟随董(dǒng)明珠(zhū)的日常行程与对外接(jiē)待，细致到预约会(huì)议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负责市场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情(qíng)况，“其实我的工资(zī)和(hé)格力应届(jiè)大学生(shēng)的水(shuǐ)平是(shì)一样的，基本上在五(wǔ)千到(dào)一万(wàn)块钱这(zhè)个区间内。”此前外界(jiè)曾传言董明(míng)珠(zhū)对其开出(chū)了百万(wàn)年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其余则(zé)是绩效(xiào)与销售达标后的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格(gé)力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力(lì)电器官(guān)方(fāng)直播(bō)间(jiān)进行了(le)直播带货首秀，4小时内，总观(guān)看(kàn)人(rén)数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万元。之(zhī)后格力电器(qì)注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的(de)产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格(gé)力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽(yǔ)童在上述抖音(yīn)账(zhàng)号(hào)上很活跃。有媒(méi)体总结，她在(zài)当(dāng)年4月至少直播十余(yú)场(chǎng)，每(měi)场(chǎng)直播持续一到两个(gè)小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但(dàn)到7月，孟(mèng)的身影逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还(hái)有(yǒu)很多(duō)其他工作(zuò)要处理，所以没办法经(jīng)常出现在(zài)直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董外国人那方面确实很厉害吗，嫁给外国人会不会撑坏明珠的单人照片。此后，该账号直播由(yóu)其(qí)他主播轮换(huàn)出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也(yě)时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电器(qì)直播改革(gé)的主角。她在疫情初期进行了大(dà)刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年(nián)，她进行了6场全(quán)国巡回直播，7场其他平台直播(bō)，总销售(shòu)额达(dá)到了476亿(yì)元，不过其中(zhōng)不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并(bìng)未推出其他高管进行(xíng)直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进(jìn)行全国(guó)巡演(yǎn)，这对于企业管理者(zhě)而言很难持(chí)续。因(yīn)此在孟羽(yǔ)童“出道(dào)”直播后，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格力电器接班人，或许培(péi)养她做格力直播接班(bān)人(rén)才(cái)是董(dǒng)明珠的(de)目的(de)。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达(dá)到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号(hào)粉(fěn)丝数为(wèi)255万(wàn)，增长并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子(zi)，然后有感而发，觉得女孩(hái)子一定(dìng)要自(zì)立自强，自省(shěng)自足(zú)，完全没有说公司（格力）的意(yì)思，大家别(bié)误会了(le)。

　　孟(mèng)羽童表示(shì)，如果没有格力的平台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什么(me)都不是，刚毕业(yè)，普普通通(tōng)的一个学生，就来到(dào)格力这么(me)好(hǎo)的平台，有很多(duō)的成长空间和机(jī)会，又(yòu)受(shòu)到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言(yán)道，最重要的(de)是在董总这样的企业家身边工作，她觉(jué)得不(bù)光是(shì)教会(huì)了她怎(zěn)么样去做事，更重要的(de)是教会了她怎么样去做人，真的(de)很感激，是(shì)发(fā)自内心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉大(dà)家自己的下一个阶段的任务(wù)，就是准备继续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到(dào)格力面试的心情(qíng)，记得(dé)自己的小工位、自(zì)己(jǐ)的第一张名片、第一场直播、第(dì)一次接待(dài)、第一次对接媒(méi)体，第一次(cì)主持发布会；永远记得每次直(zhí)播(bō)前看产品资料(liào)的紧(jǐn)张焦虑(lǜ)，写办公会议纪(jì)要那种分秒必(bì)争；记得第一(yī)次自己做的大项目落地(dì)时候(hòu)那(nà)种成就感，也会记得(dé)国(guó)品之光下作为格(gé)力人那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职那(nà)天董(dǒng)总跟她说的话，也会(huì)永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水(shuǐ)长，人(rén)生的(de)下一个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明(míng)珠在(zài)综艺节目《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘(mì)书。不久后，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培养(yǎng)成(chéng)“第二个(gè)董明(míng)珠”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这些(xiē)动作的(de)背后，2021年也(yě)是董明珠致力推动格(gé)力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟(mèng)羽童(tóng)加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看(kàn)出，对于格力电(diàn)器(qì)的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里，给(gěi)格力(lì)电器带(dài)来了什么(me)，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲自(zì)“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠(qú)道转型的董明珠在综艺节目上活(huó)跃了起(qǐ)来。也正是在《初入职场的我们》节(jié)目中(zhōng)，孟羽童作为(wèi)格力电器市场部实习(xí)生得(dé)到了董明珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在个人微(wēi)博账号上透(tòu)露，她(tā)已经正式以“董事长(zhǎng)秘(mì)书”的身份入职格力。当(dāng)年(nián)10月，董明珠在(zài)出(chū)席中国(guó)制造业领袖峰会时(shí)带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在(zài)我(wǒ)身边，把(bǎ)她培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第(dì)二个董明(míng)珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一(yī)举(jǔ)一动也受到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆在直播中谈(tán)及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直(zhí)播(bō)带货(huò)。

　　格力接下(xià)来的动作似(shì)乎也(yě)在印证外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播账号在短视(shì)频平台开通，该(gāi)账号认证主体是(shì)格力电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注(zhù)册了(le)“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直(zhí)播间(jiān)进行了直播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视采访(fǎng)时(shí)再次(cì)谈(tán)到(dào)孟(mèng)羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于(yú)吃(chī)苦(kǔ)，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精(jīng)神培养(yǎng)几年，也许(xǔ)她(tā)（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人(rén)很快就在个(gè)人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造成误(wù)会，自己正在(zài)老老实实打(dǎ)工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式(shì)在“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)发布外国人那方面确实很厉害吗，嫁给外国人会不会撑坏视频(pín)表(biǎo)示，因为作为(wèi)董事长秘书，日常还有(yǒu)其他(tā)工作(zuò)需要处理，所以没办法经常在这(zhè)个直播间跟(gēn)大(dà)家见面，但(dàn)会(huì)在幕(mù)后陪伴(bàn)大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童(tóng)逐渐从(cóng)格力(lì)电(diàn)器的直(zhí)播间“淡出(chū)”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年(nián)首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直(zhí)播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再是(shì)她(tā)的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她自(zì)己慢慢在(zài)这个过程(chéng)当(dāng)中（发现自(zì)己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红书(shū)账号上更新了4月1日与董明珠直播的(de)工作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童(tóng)提(tí)到：“其(qí)实(shí)说实话，直播(bō)不算是我特别感兴趣的工作，但是看(kàn)到那个销售额(é)的(de)时(shí)候，还(hái)是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在小(xiǎo)红书上发布(bù)信(xìn)息称，自己“现在(zài)相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格(gé)力电(diàn)器官宣孟羽童离(lí)职后，截至(zhì)目前(qián)，在孟(mèng)羽(yǔ)童的抖音(yīn)及小红书个人账号上，简历中(zhōng)仍提及(jí)“五百(bǎi)强董事长秘(mì)书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童的(de)微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红书(shū)及抖音置(zhì)顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明(míng)珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽童得(dé)到广泛(fàn)关(guān)注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号(hào)拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这些(xiē)个(gè)人账号，孟羽童时常(cháng)更新一些与董(dǒng)明珠同框，或在格力电器(qì)工(gōng)作(zuò)的日常，这些短视(shì)频(pín)都获得(dé)大量关(guān)注。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书(shū)号上(shàng)就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些商品与格力(lì)没有直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加入(rù)也(yě)为公(gōng)司的渠道(dào)转(zhuǎn)型带(dài)来更(gèng)多热(rè)度(dù)。作为格力电(diàn)器推进线上渠(qú)道建设的重(zhòng)要抓手，格(gé)力电(diàn)商在抖音平台有两(liǎng)个主要直播账号，分别为“格力明(míng)珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格(gé)力电器(qì)还出资(zī)5000万元设立珠海格力数(shù)字科技有限公司，该公司的经营范围(wéi)包括个(gè)人互(hù)联网直播(bō)服(fú)务等(děng)。这被外界(jiè)解读为，格(gé)力电器(qì)要(yào)加码直播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力(lì)电器(qì)在2022年(nián)年报中提到，在国内市场，格力电器(qì)重(zhòng)视(shì)直(zhí)播等新零售电商形式，通过新媒体(tǐ)平台(tái)，以直(zhí)播(bō)带(dài)货、社群营销等形式布局(jú)新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取(qǔ)得了阶(jiē)段性成(chéng)果，新(xīn)兴生(shēng)活电(diàn)器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺开。海外市(shì)场方(fāng)面，积极采取“线(xiàn)上、线(xiàn)下(xià)”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提(tí)到：“根(gēn)据奥维(wéi)数(shù)据，2022年(nián)格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电(diàn)器历年年(nián)报并未详细透露(lù)线上线下的销(xiāo)售占比，也没(méi)有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根(gēn)据“格力数科(kē)电商”微信(xìn)公众号(hào)（认(rèn)证主(zhǔ)体为格力电子商务有限(xiàn)公司），格力(lì)正(zhèng)在打(dǎ)造“格力(lì)数字(zì)科技直播基地”。该直(zhí)播(bō)基地的(de)定位(wèi)是：以直播＋短视频带货为(wèi)主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品与物(wù)流(liú)体(tǐ)系支持，提供新媒体培训、内容(róng)运(yùn)营(yíng)、直播(bō)带货(huò)、人才输送及(jí)专业指(zhǐ)导，引(yǐn)进(jìn)优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业带(dài)直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货(huò)的“新零(líng)售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵化训(xùn)练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人还(hái)以(yǐ)“格(gé)力(lì)主播”身(shēn)份(fèn)为格力首(shǒu)届主播孵化训练营预热(rè)。

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